POP MART 泡泡玛特入驻京东超市 开启线上潮玩品类销售新起点

2020-04-03 09:57:11 来源:金融界网站 下一只“省广集团”

  4月3日,国内知名潮流玩具品牌POP MART 泡泡玛特举行开店活动,正式宣布入驻京东超市,为消费者准备了3000个专属限量福袋,269元即享8个盲盒,还有69元的入坑福袋好礼。此次京东超市与POP MART 泡泡玛特的“潮”强联合,完美实现了双方优势力量的集结,为潮玩品类线上销售带来了新的突破。

  “潮”强联合品牌现身 加速潮玩品类发展

  现如今,二次元文化盛行,漫展、动漫实体店、动漫主题餐厅、二次元电商开始在市场上占据越来越重的份量。大到IP剧集小到产品衍生周边已经成为现代年轻人追逐潮流的标配,用户的消费需求越来越向兴趣倾斜。相关数据显示,国内泛二次元用户规模已近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿。其中,95后占总用户数的近50%。同时,女性消费群体及90后消费群体已迅速崛起,消费者对以IP为核心的潮流玩具开始急速扩张。这一现象,成功推动了市场对于潮玩产品创新及潮玩产品创新周期的快速迭代。潮流玩具已成为商家必争之地。

  其实,早在2014年,潮流玩具已经在小众圈层慢慢流行,而POP MART 泡泡玛特率先关注到这一小众人群,通过不断整合大量IP资源,引入“盲盒”玩法,创新线上互动等手段,强化了自身差异化优势以及潮玩界的领跑地位。京东大数据显示,2019年盲盒产品销量同比增长227倍,下单金额同比增长530倍。购买盲盒的女性用户占比超过全站均值12个百分点,在盲盒上消费最高的是白领人群,买走最多盲盒的是90后。

  POP MART 泡泡玛特在目标消费人群中的广泛认知度将帮助京东超市进一步吸引和满足年轻族群,推动其玩具潮玩品类的发展,提升京东超市潮玩品类在行业中的地位。POP MART 泡泡玛特副总裁司德表示:“我们非常期待这一次的合作,相信借助京东超市在供应链、物流、技术和服务等方面的优势,一定能够为更多消费者带来更多新奇有趣的商品和极致的购物体验。”

  优势对接 精准聚焦年轻消费群体需求 稳抓新型消费市场

  京东超市时刻关注着女性消费群体的需求,不断通过加强自身优势及品牌合作来满足这一群体的品质消费购物需求。一直以来,京东超市在供应链及消费者信赖层面都极具优势。一方面,京东超市不断通过后台消费者大数据反馈,积极推进与上游供应商之间的合作以及自身产品品类的丰富,为消费者提供更多品类丰富的需求商品;另一方面,京东超市通过对上游合作供应商商品质量的严格把关以及自身技术服务的完善,不断优化消费者的日常购物体验,深受广大消费者们信赖。

  作为潮流玩具的TOP1品牌的POPMART泡泡玛特,核心用户聚焦18-35岁的女性消费群体,是中国领先的潮流文化娱乐公司,围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域,构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。一直以来,POP MART 泡泡玛特秉持着“创造潮流,传递美好”的使命,不断为消费者带来多样化的潮流玩具产品。此次双方的强强联合将加速了京东超市平台在女性群体和新兴消费市场中的渗透,为京东超市扩充潮流玩具品类打下了一个良好的开端。

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关键词阅读:京东 POPMART 玛特 IP 二次元

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